杭州小红书推广:别对标完美日记了,种草没那么容易!

2021-04-30 16:09:15   来源:杭州噫融网络
完美日记是新零售品牌中的佼佼者,小红书新品牌第一股绝非虚言。以完美日记为榜样,越来越多的国货新锐品牌和国际知名品牌都希望在小红书上,通过种草的方式快速扩大了品牌的知名度,同时也让品牌的产品销量暴增

完美日记是新零售品牌中的佼佼者,小红书新品牌第一股绝非虚言。以完美日记为榜样,越来越多的国货新锐品牌和国际知名品牌都希望在小红书上,通过种草的方式快速扩大了品牌的知名度,同时也让品牌的产品销量暴增,成为了大赢家。但是,种草可没那么简单!
种草,讲究天时地利人和。

2018年初,几大种草平台中,小红书给公众的认知是跨境电商,抖音还是以分享自拍、生活为主的初级形态,微博、微淘早已挤满商家。完美日记团队对比了几大平台后发现,小红书用户更偏年轻,而且,小红书博主喜欢在平台上发布美妆品牌的试色和种草内容。
一个平台一旦确立某个战略方向,早期通常会释放一波流量红利,比如平台给予的资源位和流量扶持,淘品牌、淘宝直播、抖音都是如此。完美日记幸运地踩准了小红书向种草平台转型的节奏,一面加大对小红书上KOL的投放,一面投入更多精力运营小红书账号,搭上了小红书快速发展的便车。
高速发展的平台遇上有竞争力的产品,才造就完美日记的突然爆火。但现如今,小红书平台中集满了各路商家,抖音短视频崛起分流了流量,种草越来越难了!

2018年至今,专业网络推广杭州噫融网络营销公司(VX:pishen001)越来越觉得小红书推广的艰辛。
首先,平台品牌越来越多。曾经在内衣类目下可以选择的商品品牌就那么几个,而现在变成了几十个,几百个,小红书平台上的品牌数量增速可观,商品的数量也更庞大。商品数量的冗余,让这个“消费决策”平台越来越难做决策!
其次,优质达人号匹配难度增加。投放推广的方式灵活多变,不同粉丝层级的KOL可以自由组合,但是想要做好精准投放,那么就要专业的事情交给专业的人去做,比如在小红书投放推广中,你将美妆的产品投放到餐饮美食小红书达人上,效果自不必多说。
最后,推广套路屡见不鲜。素人铺笔记打造内容声量,腰部达人曝光引爆口碑,头部达人推荐实现销售转化,最后推广达到二次口碑发酵的推广思路是目前所有品牌小红书推广的惯用方式。试想一下,如果每个想在小红书平台做推广的品牌都如此推广,会产生什么效果呢?
2018年,在新零售领域有这样一句话非常出圈,“在未来十年,所有品牌都值得再做一次”让所有行业的人都蠢蠢欲动,但暗动之下你是否清晰的想好了怎么做?

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