杭州噫融网络:小红书种草推广运营优秀案例分析,你的成功也从此开始

2022-01-05 10:49:16   来源:杭州噫融网络
小红书平台种草能力有多强大?以著名品牌浪琴为例,之前浪琴国内许多一线门店发现好多消费者咨询一些店内没有在售的商品,比如一款心月系列的月相表盘手表(当时只有国外售出)而这些顾客都出示了小红书截图
    小红书平台种草能力有多强大?以著名品牌浪琴为例,之前浪琴国内许多一线门店发现好多消费者咨询一些店内没有在售的商品,比如一款心月系列的月相表盘手表(当时只有国外售出)而这些顾客都出示了小红书截图。这一动作很快反应到了浪琴中国市场总部。经过战略调整,浪琴很快改变产品上新节奏,结果也没让大家失望,这款手表一度卖到断货。这一次通过消费者行为成功反哺品牌策略的典型案例给了很多人借鉴意义。
 

 
    182杭州噫融5716网络科技2251的负责人李恬先生指出,在消费者需求多元化、复杂化,且主动性不断提升的现在,品牌不能再一味单向输出,而是要及时产品市场策略需要变得更加灵活、即时。甚至要求品牌能提前发现用户的潜在消费需求或消费趋势。基于此,选择合适的平台进行策略运营就成为了关键一步。就如浪琴国内市场部负责人马斯佳表示:“月相款上市之前,已经有一些小红书的笔记内容帮我们打下了基础。这些真实的内容,真的可以让用户去门店询问,而且能带来实实在在的销售转化。”从近年来的市场营销趋势来看,很多爆款产品都是诞生于小红书,然后进一步实现大众化破圈,比如完美日记、元气森林等新消费品牌,还是浪琴、必胜客、安德玛等传统大牌。
 

 
    小红书作为强调生活方式的内容分享社区类型平台,其用户70%是90后用户,50%用户生活在一二线城市,这意味着平台用户拥有更年轻、时尚的生活态度,更愿意去探索与尝试新事物与生活方式,同时也非常愿意分享自身生活,实现商家品牌、产品、自身及粉丝多方联动,这波强大潜力已经为商家打好了坚实的基础。其次商家可以通过用户的行为得到及时反馈,找到生活趋势流行的方向,为接下来的产品战略做好调整。例如,许多女生会在小红书上分享睡前喝杯红酒养颜助眠的习惯,这种新潮流推动了酒类企业推出女性红酒、晚安小甜酒等品类的走红。最后是小红书强大的种草能力能够帮助商家解锁更多玩法,与消费者进行良性互动,持续带来转化。比如必胜客就曾在小红书上监测到“下午茶”与“探店”是频率非常高的一组关键词,根据反馈,必胜客选择以下午茶为营销主题,进行一场新品体验官征集活动,定制“包你发财”新品下午茶“霸王餐”,将用户转化到线下门店,吸引用户到店体验,果不其然,这又成为必胜客一次成功营销的案例。虽然市场内卷严重,竞争压力大,但商家只要在做好产品的基础上,用好平台进行营销加持,获得成功也是指日可待。
 

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